“ 阿里巴巴网商论坛 ” 华南区8城市推广公关案例

项目主体： 阿里巴巴南区市场部

项目类别： 企业会议营销

项目主题： 阿里巴巴网商论坛（网商节）

项目执行： 广州黑格市场顾问有限公司

“ 2007 年阿里巴巴网商论坛（网商节）”企业会议营销案例

·项目背景：

2007 年初阿里巴巴公司开始筹备在香港上市，为了能够在上市前使阿里巴巴南区市场的业绩继续冲高，并在广大的外贸型企业中树立起阿里巴巴良好的商业形象，阿里巴巴急需相应的举措来应对外界的市场需求。阿里巴巴网商论坛便应运而生。

·项目策划

阿里巴巴网商论坛属于比较成熟的项目，前期策划工作量较小，但我们在有限的策划空间内，在各处执行细节上向客户提出了建设性的建议，改进了物料搭建，节省了客户在物料方面的支出，将有限的资金更多的投放到会议环节当中。此外，我们在执行过程中向客户不断的提出会议内容的改进方案，以使与会的嘉宾能够更好的认同阿里巴巴的企业文化，从而促进阿里巴巴相关产品在外贸型企业中的推广和销售。

·项目执行

2007 年 2 月：佛山、中山 - 客户答谢会

2007 年 3 月：佛山、中山、汕头、东莞、深圳 - “网商论坛”

番禺、花都 - “以商会友”

香港 - “网商论坛”后台支持

2007 年 4 月：广州 - “ 101 届广交会专场活动”（ 2 场）

2007 年 6 月：中山、深圳、厦门、福州 - “网商论坛”

2007 年 7 月：广州 - “第四届中国网商大会”

佛山、东莞、龙岗 - “网商论坛”

2007 年 9 月：东莞 - “网商论坛”

·项目评估

1 、网商论坛活动覆盖了广东、福建及香港特区，为阿里巴巴企业形象的树立起到了正面而积极的作用

2 、场均签单额近百万，很好的拉动了阿里巴巴相关产品的销售