黑格智慧公关顾问有限公司——西部公共关系优质合作伙伴

“HP日常公关” 企业推广公关案例

项目主体：中国惠普有限公司

公司类别：企业推广公关案例

项目主体： HP 日常公关

项目执行：成都黑格公关顾问有限公司

项目时段：2005年9月起，按季度投放

项目背景：

2005 年，中国 HP 迎来了自己的 20 周岁，在二十年的发展历程中，中国惠普始终保持业务的高速增长，是 HP 全球业务增长最为迅速的子公司之一。在中国市场上 20 年过去了，始终如一地伴随中国惠普前进的业务是打印，默默无闻创造着支撑整个惠普最大利润的也是打印。正如惠普宗旨所言：让世界上的每一个角落都有打印机。

近年来，中国西部的打印市场一直处于强劲增长的趋势。西部市场同样也是中国惠普发展的重点之一，为加快惠普品牌在中国西部的推广，惠普迫切的需要与专业的公关公司合作来共同实现这一战略目标。而对于惠普来说，作为这样的合作伙伴，必须具备广泛的媒体优势和很强的事件策划能力。于是惠普选择了我们。成都黑格智慧公关顾问有限公司。

项目策划：

作为惠普新的合作伙伴，我们的目标就是通过一系列的公关活动，深化 HP 的品牌形象，进一步提高 HP 产品在西南西北地区的知名度和美誉度。

为了让公众进一步认识 HP ，了解 HP ，我们根据 HP 公司不同的产品线，制定了强而有力的公关计划。通过日常公关和事件公关，双管齐下，从而达到预定目标。

项目执行：

• 日常公关：

• 项目研究与分析

透过客户角度了解项目背景、现状、问题、目标

整理客户提供的项目相关文档、资料

通过对客户相关资料的分析，制定全面的公关策略

• 传播内容设计与传播渠道研究

通过对传播内容和受众目标的分析，策划最佳传播渠道

根据客户提供的项目相关资料，对需要传播的资迅进行撰写

• 传播计划的执行与沟通

根据预算和时间周期，制定专业公关计划

通过与媒体的沟通与合作，传播有效资迅

• 情报监控与分析

即时、有效、准确的对媒体报道进行收集

利用专业分析方法对整个公关计划进行科学的评估

借助《成都电视台经济频道》、《成都商报》、《华西都市报》、《都市时报》、《西安晚报》、《云南信息报》、《计算机世界》、《电脑商情报》、等 30 余家媒体优势，针对每一新品打印机的不同特性与优势，选择不同的合作媒体，制定专业公关计划。通过与媒体的沟通与，为惠普提供全方位，多层次的宣传。进一步巩固惠普与各媒体的关系。

• 事件公关：

• 公关活动

根据客户需求和希望达到的目的，提出创意和实施计划

通过与客户沟通，收集相关资料分析，制定活动策划与媒体策划

组建专业工作团队，分项执行计划细则

根据现场情况和后期影响的持续性，对活动进行科学的总结与评估

• 危机公关

针对突发事件，通过与客户沟通，迅速制具体定应对方针

通过多种渠道，即时有效的传递资迅，化解危机

成功策划并执行 “ 影像无极限 -2005 HP 新品发布会 ” 为惠普新产品成功上市打下坚实的基础；通过 “E 街体验 ” ，等活动，使公众得到了与 HP 零距离接触的机会，全面感受到 HP 产品带来的超凡魅力。策划 HP 多种产品测评体验，邀请四川省摄影家协会秘书长，著名摄影艺术家李绍毅老师参与并进行专访报道。

项目评估：

在提升 HP 产品在西南西北地区的知名度和美誉度的同时，更引发了西南西北地区的 “HP 热 ” ，令 HP 品牌深入人心。

配合媒体报导丰富多彩的活动：